《中国新歌声》首播，企业品牌起名的那些事儿

编者按：最近，改名、更名事件在网上闹得沸沸扬扬，涉及领域多样化，从城市名到高校名再到企业品牌名，最典型的几个例子莫过于欲更名城市“黄山”为“徽州”起名改名还需要注册吗，“泸州医学院”二度更名至“四川医科大学”再到“西南医科大学”，不管其名副其实好还是名不副实都好。从“中国好声音”到“中国新歌声”，回归到主题，更多的还是品牌和企业的起名，尤为不可随便。今晚，《中国新歌声》首播，看看更名之后的“好声音”如何挽回收视率，不然广告费真白花了。

近日，火爆异常的音乐选秀节目第五季《中国好声音》原本要推出《2016中国好声音》，却因为版权问题，最终改名为《中国新歌声》。一夜之间浙江卫视倾力打造了四年的《中国好声音》变成了《中国好歌声》，易名之路让人唏嘘啊。

《中国好声音》品牌的改名并不是综艺界的头一桩，就在今年初，相亲类综艺节目《非诚勿扰》由于没有提前进行商标注册，使得叫了多年的名字被他人抢先注册，最终不愿支付高昂费用的节目方不得不将节目更名为《缘来非诚勿扰》。

企业的起名和品牌的起名其实是一个老话题了，尽管如此，还是有很多的企业在起名时丈二和尚摸不着头脑，不知如何是好。今天，我们就来谈谈关于企业品牌起名的那些事儿。

脑袋一热的随手捏来往往不是个好法儿

有很多的企业品牌对自我的保护意识淡薄，总认为与己无关，认为企业名或品牌名只是一个代号、称号而已，没必要大费周章，随便取一个就行了。往往这样的品牌在刚创立初期或者只是为了挣钱而已，至于名字如何臭暂且不管，等到日后名声响亮了却又不知所谓了。总之，认为企业叫什么不重要，只要产品做好、服务做好、管理做好就可以了。很多知名的大公司都因为在创立之初时缺乏品牌顶层设计而在之后的行程上造成尴尬。

举个例子，电商京东，在起用域名的使用上一波三折，从最初的随意域名到斥巨资买下“”的教训足以让我们看到品牌顶层设计的重要性。

京东2007年开始使用时，当时认为这个域名寓意非常好，很符合购买性质，360天，天天买……非常符合互联网思维，但消费者却总以为京东和360杀毒软件有什么关系，一不小心就给别人带去了流量。另一方面不便于一般消费者记忆，不少用户要通过百度等搜索后再进入京东网页起名改名还需要注册吗，京东每年需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费，最后使得京东不得不花巨资买下域名。

无独有偶，京东并非互联网领域唯一一家花巨资购买域名的企业，小米、唯品会、新浪微博等都有过这样的经历。

琢磨太透也不行，品牌起名是品牌战略的上层设计

随着一个个关于企业改名、域名更换的惨痛教训，也让一些创业者们逐步开始重视品牌设计，所以对企业或是品牌的名字赋予了很高的期待，希望它能包罗万象，带来实实在在的收益。比如说希望一个品牌名称要高大上，高不可攀，却又想这个名字要有地气;希望一个名字同时能够将目标客户的特征属性、心理属性表达出来，需要体现出企业的实力和资本，看上去要大气，听上去要有质感，而且要简单，同时要体现极致的服务，突出消费者的明智，明确产品的实用性……等等等等。

实际上，企业起名并非是万能的，也不能包含太多内容，包含的要素太多就使这个名字趋向于综合，自然就少了些锋芒，指向性就不明显，在今天这个信息泛滥的商业环境下就很难出头，无法让目标消费者快速地记住你。所以，企业在起名时应有侧重点，至于侧重点是在产品功能还是企业理念又或者是消费者，则需要根据企业自身的情况来进行设计了。

例如海信，“海信”的英文是“”起名改名还需要注册吗，在外国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。

同样的，在2004年，日本最大的汽车公司丰田将其在中国销售的独立豪华品牌凌志改名为雷克萨斯(Lexus)，虽然很多人对丰田的这一举措并不看好，但从丰田佳美改为凯美瑞(Camry)，霸道改为普拉多(Prado)，花冠改为卡罗拉()等一系列的改名事件来看，丰田确实是在为全球品牌一致性的大战略布局，虽然短时期内雷克萨斯难以被那个年代的消费者所接受，但随着新进目标群体对雷克萨斯品牌的认可，丰田的改名战略还是会取得成功。

怎样获得好的品牌名字?

1、合法能用

合法可用原则是最基本的，也是最容易被忽视的。再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。

常常有许多这样的客户，创业之初取了一个很好的名字就开始用，经过几年的运作和投入后，市场做起来了，知名度也打开了，却发现品牌名字早就被别人注册或者被抢注了，到时就哑巴吃黄连了。

嘀嘀打车改名滴滴出行，口袋通改名有赞，优途贷改名金硕果等都是因为品牌保护意识不强带来的麻烦。

2、易读易记

企业起名应该要遵循简洁、容易读写、易于理解的原则，尽量不要用一词多意、多音的字以及生僻字，简洁、明快、容易记忆的品牌利于传播，节约成本。如饿了么、美团、驴妈妈、滴滴、小米等品牌都非常易读易记。

拿小米来说《中国新歌声》首播，企业品牌起名的那些事儿，小米的商号即公司名称是“小米科技有限责任公司”，品牌叫“小米”，域名是，实现了商号和品牌名称合一，“小米”二字也简单易记。

再比如饿了么，饿了么的公司名称是“上海拉扎斯信息科技有限公司”，品牌是“饿了么”，域名是ele.me，广告语也是“饿了么”，产品是送餐服务。饿了么除了公司名称没有统一外，其他的基本都形成了统一的品牌识别。

3、线性关联

起名不能是天马行空乱造，应该和所在的行业、产品属性、或者企业文化、理念有一定的关联性《中国新歌声》首播，企业品牌起名的那些事儿，消费者看到名字就大致知道是什么类型的产品，要表达什么文化、理念等，不然还需要进行二次解释就会非常麻烦和造成不必要的浪费。

比如好孩子、家有好面、要买车等品牌，消费者很容易就从品牌名称上获取到了该品牌的行业、产品等信息。

4、可延伸性

企业在起名时，应该对企业的未来有一个大概的战略规划，名字要在大战略的框架下进行创意，为未来的发展预留接口。

品牌起名和上层设计是企业走向成功不可或缺的一步，当一家企业在商号、品牌名称、产品、广告语上形成合一后，即进入了自传播的模式，将大大降低消费者的理解成本，进而提升传播、记忆的效率。为自我的品牌打好出路和前途。

上一篇：起名改名风水 谢咏——姓名学谈

下一篇：中国最权威的姓名学大师谢咏老师谈