创始人名字命名的品牌 品牌营销推广：品牌命名的6个套路！

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大品牌的成功可以掩盖很多虚假，品牌名称也是如此。并不是说大品牌的品牌名称是一种好的命名方式。

本文主要对市场上现有的品牌名称进行分类，看看大多数公司如何命名自己的品牌，并总结当前行业的命名套路。

经过大量数据编译后，大体上可以分为六类。详情如下：

命名与创始人相关的信息，并使用品牌名称来展示一种文化。用与行业或产品相关的名称来命名一些具体的事物。使用品牌名称来表明公司的主张或承诺。直接为产品命名。

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先说第一类：以创始人相关信息命名。

这种类型的品牌名称一定在市场上并不常见，在各行各业都能找到。创始人根据他们的名字或姓氏或与个人相关的信息来命名品牌。

在食品行业，有麦当劳、西贝面村（西贝是贾姓分字）、王守义十三香、杨明玉黄焖鸡等。在广告行业，有李奥贝纳、奥美、华华等。汽车行业有奔驰和别克。服装行业就更不用说了。即使在街上的小商店里，也能看到以创始人命名的招牌。总之，各行各业都有创始人以自己的名字命名。

这种命名方案很简单，要么直接以自己的名字命名，要么是一些创始人信息加上一些其他信息的组合。

总结：

第一大品牌命名套路：创始人信息+其他信息

那么这样命名好不好？看到现在很多品牌都遵循这种命名模式，感觉创始人的名字是个好主意。

分析：其实对于创业公司来说，用创始人的相关信息来命名品牌并不是一个好办法。除非创始人有一定的知名度，否则创始人会有自己的传播力，对品牌有更好的帮助。传播。否则，创始人的名字对于普通观众来说是一个陌生的词，要让普通大众记住要花很多钱。

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第二类：用品牌来表达一种文化底蕴。

这是什么意思？是品牌名称是一个生涩的词，还是几个无意义的词的组合。这个名字似乎很高，很难理解。

这样的名字有很多。

例如，家电品牌的海尔和格力。从字面上看，很难理解海尔和格力是什么意思，他们代表什么品牌的产品。服装行业的海澜之家、波司登；食品饮料行业的汇源、今麦郎；汽车行业的比亚迪、奇瑞、奥迪等。

这种从字面上看很生涩的品牌名称存在于各个行业。对于普通消费者来说，很难理解品牌名称的具体含义。它完全是一个抽象的词。但这些品牌名称仍然很常见，并且有许多新品牌遵循这种命名模式。

总结：

第二种品牌命名套路：新词组合形成全新词汇。

通过将每个单词分别拆解重组，或者通过英汉互译的方式命名，呈现出一种难以理解的深度感。它与产品或行业信息完全无关，完全是一个新词。

分析：这种品牌名其实是最不可取的，因为越难用的词组，知道的人越少，越不利于传播。当然，也有人为了突出洋气，起了个英文名字。这种命名方式，刚出现在消费者眼中可能确实有些洋气，但也只是传达了洋气，浪费了品牌最重要的传播机会。

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第三类：用一些具体的东西命名

在品牌名称中添加特定的动物名称、植物名称或一些原始文化符号。

这种命名方式可以说在当今的品牌世界中非常流行。各种品牌组成的“动物园”、“果园”、“植物园”，挺有意思的。

例如苹果，直接与水果挂钩，使用瓜子，与坚果挂钩；以动物命名的天猫、三只松鼠、网易考拉海狗、菜鸟宝等；服装行业的七匹狼和太平鸟；食品行业的红牛、蒙牛、六核桃、金龙鱼等。以一些原始文化符号命名的长城润滑油、黄鹤楼烟草、阿里巴巴、红旗汽车、雪花啤酒等。

这类品牌名称直接在品牌名称中使用人类社会的原始文化信息。修改动物名称、植物名称、文化符号，并与自身的产品属性联系起来，形成品牌名称。

总结：

第三类品牌命名套路：具体对象名称+其他组合信息

在此类品牌中，还有一个普遍现象是，虽然有很多品牌名称不涉及具体物名，但延伸的品牌形象往往以动物或植物为代表，如京东电子狗、美团的袋鼠、 QQ企鹅头像。 . .

分析：这种命名方式是6类品牌名称中比较好的命名方式。它借用动物、植物或特殊的文化符号，而不是花很多钱去教育消费者，因为消费者已经知道这个东西。但它也有一个致命的问题创始人名字命名的品牌，就是如何将自己的产品完美地链接到一个特定的东西上。

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第 4 类：与行业或产品相关的命名法。

这类品牌名称要么是表示行业属性，让人一眼就知道是某个行业，要么是通过品牌名称展现与产品相关的特征。

在前三种品牌名称中，我们看到很多品牌名称与产品或行业完全无关。光看牌子不知道卖的是什么，第四类就是这个小款。概括的品牌名称或多或少显示了行业的特点，让人一眼就想到了相关产品。

比如食品行业的可口可乐、农夫山泉，品牌名称是行业产品的代表，既是品牌也是产品。

医药行业的甘康和金声；保险行业的平安保险和泰康人寿；滴滴、支付宝、美图秀秀、今日头条、大众点评等互联网品牌。这类品牌名称直接与自己的产品或自己的行业相关联，让人一眼就知道这个品牌是做什么的。

滴滴就是一个很好的例子。滴滴最初是传统网约车的名称，现在也是家喻户晓的品牌。品牌与行业完全挂钩，让消费者一提到品牌就知道它的产品。

总结：

第四类品牌命名套路：自有产品属性+其他信息。

此类品牌命名的关键在于尽量让自己的产品与品牌挂钩，然后简化组合并添加一些其他信息，使品牌名称朗朗上口，易于传播和记忆。

分析：这种命名方式在目前的命名规范下算是不错的命名方式。在上一篇文章中，我说过品牌的目的是降低消费者选择的成本。这种命名方式，品牌就是产品，让消费者一眼就知道你在卖什么，还能降低沟通成本。

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第 5 类：使用品牌名称来证明公司声明或承诺。

为了分类方便，我暂时将其归类为企业的主张和承诺。什么意思？即品牌名称表达了企业的愿望或主张，是向消费者传达的承诺，是积极的词汇。这种类型的品牌名称在今天仍然是主流，随处可见。

比如优信这个互联网二手车品牌，从字面意思就很容易理解，传达了优秀可信的品牌观。

电器领域的美的、康佳、长虹；食品行业的福临门、霍利来；旅游行业的长安汽车、荣威、吉祥航空；服装行业的安踏、恒源祥等，无一不是通过一个积极的词或几个词的组合来传达公司积极的品牌观。品牌是产品的承诺创始人名字命名的品牌 品牌营销推广：品牌命名的6个套路！，是企业的主张，当然也是传达给消费者的好信息。

总结：

第五种品牌命名套路：商业主张——积极、优美的词或词的组合。

分析：使用品牌名称来展示公司的主张或承诺，实际上是站在更高的层次上。在这种情况下，假设大多数消费者已经知道该品牌并了解其产品。然而，创业公司的现实是，他们的品牌知名度严重不足，所以品牌名称对消费者的承诺只是品牌自己的意愿。

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第六类：以产品原产地命名。

这个类别中有很多品牌，尤其是在饮料行业。啤酒行业的青岛啤酒、哈尔滨啤酒、重庆啤酒。白酒行业的茅台、泸州老窖、剑南春；航空界的海航、深航、厦航等创始人名字命名的品牌，以及大街小巷各种地方菜系、地方特色形成的隐形小品牌，也是品牌。

总结：

品牌命名套路之六：地名+产品属性信息

分析：直接命名产地的前提是产地本身对产品有附加价值。比如茅台镇就是茅台，景德镇就是陶瓷。如果原产地本身没有附加价值，就会成为品牌的沟通障碍，因为消费者首先要了解原产地信息。

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以上六类是我总结的目前市面上的品牌命名套路，包括了大部分的品牌命名模式创始人名字命名的品牌，而且这些模式还在继续，每个模式都列出了一些知名品牌。你不妨随便找个品牌名，看看是不是在我的分类中。

那么，这些现有的命名约定是好的命名约定吗？毕竟每个品类都有大品牌的成功案例支撑。

如果你做出这样的判断，按照一个成功品牌的命名模式，然后照搬，那你就错了。有很多品牌是根据大品牌的命名方式来命名一个品牌，然后按照大品牌的套路进行抄袭。他们真的不了解这个品牌。

一个成功的品牌的成功有很多方向，可能是产品，可能是渠道链，可能是传播手段，最终的大品牌形象很容易给人一种误导的印象，认为一切都是关于一个成功的品牌就是成功，一切都好。做品牌的人认为别人的名牌好，做产品的人可能认为别人的产品很棒……

所以创始人名字命名的品牌 品牌营销推广：品牌命名的6个套路！，我上面对品牌名称的分类，以及我给出的例子，根本不能证明哪种命名模式是最好的，也不能从大品牌的成功中证明它们的名字是好的。

那么我们来看看上面列出的六种品牌命名套路，以及我列出的大品牌的例子。永远不要用大品牌的命名模式来证明你的命名是正确的，因为你根本不能说大品牌的成功。因为它的名字。

而每当我们为一个品牌命名时，这个品牌还处于起步阶段，是企业的起步阶段。此时的机型无法与现有的大品牌相提并论。

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