品牌名有什么作用？品牌命名技巧？一一为您解答

品牌名有什么作用？品牌命名原则？品牌命名技巧？本文一一为您解答。

品牌名，是企业战略的第一印象表达

品牌名是市场的既往，以及传播的开来。首先是市场细分的直接表达，然后是营销传播的心智输出。

取名既是一种心智占位，也是一种人设构建。接下来我们将围绕品牌命名，做一定的探讨。

文章目录：

1. 品牌名的作用

2. 品牌命名原则

3. 品牌命名技巧

01 品牌名的作用

1. 品牌名不一定决定生死，但一定影响传播表达

里斯和特劳特在《定位》中讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”

品牌名遵循“编码&解码”理论，品牌名是信息的编码，编码产物影响着消费者的解码过程。好的品牌名，可以减少传播阻碍，而不好的品牌名则需要强大的营销预算进行扭转。因此，品牌名的作用，不是为了避免失败，而是怎样更容易成功。

这体现在两个层面面：于品牌主是时效性和成本量，于消费者是记忆度和传唱度。

时效性：品牌的传播效率更高，不用强加式和洗脑式霸占消费者时间。例如恒源祥，就需要通过十二生肖都念一遍，才能记住名字，然而并不知道它是谁。

成本量：不用过多解释品牌名，可节省大笔传播费用，好名字一次就能让消费者记住，坏名字则可能需要三次。

记忆度：消费者能想起来。

传唱度：消费者能说出去。

2. 品牌名称在法律上属于企业，在市场上属于消费者

作为定位体系的一环，品牌名称是企业的不动产，既能保护品牌，也能对话用户。

在法律上：品牌名称用于区别竞争对手，引导消费者“认牌消费”。另一方面，名字即财产，一个好名字具有投资价值。2020年全国商标注册申请近1000万，优质品牌名对企业来说，也可能成为变现手段。例如：品牌授权的变现，品牌侵权的变现，品牌转让的变现。

在市场上：与消费者接触和沟通的所有营销行为，最终都会回归到品牌名上。所以品牌名一方面是给了消费者记忆焦点产品功能命名的品牌，另一方面也对营销的行为和方式会产生影响。例如：提到“如丝般顺滑”，脑袋里便会联想起德芙。

02 品牌命名原则

品牌命名已有很多理论，但随着市场的发展，传统的方式尽管仍然是信条，却也呈现出不足之处。因此在时代之下，品牌命名的原则也要与时俱进。

1. 经典原则：易懂、易记、朗朗上口

这是品牌命名基本功，目的是为了增加传播效率，降低传播成本。根据此类原则创造的品牌名称，一般有几个特点：

字数有限：2-5个字最佳。品牌发展史上，有所成就的品牌，字数大多在2-4个字。如：可口可乐、阿迪达斯、元气森林、麦当劳、肯德基、博士伦、耐克、格力、乐事等。个别只有一个字的品牌，也会加上关联词语组成两个字产品功能命名的品牌，如：雕牌、柒牌等。

望文生义：采用使用度高的词汇，便于产生品牌联想产品功能命名的品牌，不能让消费者猜。如：农夫山泉很容易联想到水，美肤宝联想到保护肌肤、帮宝适联想到宝宝的舒适、宝马联想到尊贵的座驾。

有独特性：要看起来像个品牌名，而不是通用名词。如果品牌叫“黄牛”，那么在消费者看来，可能是一种牛，也可能是票贩子。因此“红牛”的独特，才被消费者记住。

避免歧义：不能与品牌相反，更不能犯忌。可口可乐在取中文名的时候，翻译成“蝌蚪啃蜡”，如此便难以有今天的辉煌。锤子手机命名也引起过争议，在方言中锤子有脏话的使用习惯，罗永浩在搬至成都后，也萌生了改名的想法。

切勿跟风：名字同质化会加剧品类同质化，后来者容易被打上“山寨”标签。黄金饰品市场是此类重灾区，周大福、周六福、周大生、周大金、金大福等，跟风者，天生不被消费者信任。当然，跟风并没有错，而在于跟风的时机，如果跟风者较多，就很难吃到跟风的红利。

容易搜索：消费者对品牌认知是循序渐进的过程，认知后一般会通过主动搜索的方式进行了解，因此在选词上尽量避免生僻字。

2. 品类原则：体现品牌定位和品类特性

用战略眼光去看待品牌命名，把品类特性融入到品牌的命名当中，让一个名字，也能匹配战略意图。

共享打车软件强调快速便捷，“即刻出行”“曹操出行”便能给消费者打车快速的心理暗示。

自嗨锅清晰地将自助、自热式火锅的特性表现出来品牌名有什么作用？品牌命名技巧？一一为您解答，无需再向消费者作过多的解释，是对品类特性的高度浓缩。

花西子带有强烈的中国韵味，西子湖畔的名称来源加上以花养妆的品类特性，组合成了国风美妆的标杆，每个字都很简单，合起来便一字千金。

3. 社交原则：好名字，自带社交货币属性

人群的更新迭代，是“所有行业都值得重做一遍”的根本动力。这为新锐品牌提供了可乘之机，品牌们新一轮“圈地运动”，圈的就是年轻人群心智，而品牌名，就是心智榜单的精准表达。

后浪们对品牌的认可，出于两点：你懂我，那么我就喜欢你；你的悲欢与我相通，那么我就喜欢你。前者对于品牌命名是情绪，后者则是人设。

江小白拟人化的命名方式，让品牌有血肉感，再配合强社交、有温度的营销打法，塑造了立体的品牌形象。

三顿半以“三顿为温饱，还有半顿为精神食粮”作为沟通情绪，再加上产品上发力，迅速成为爆品，三顿半的名字也顺势成为了最热的社交Icon。

03 品牌命名技巧

在命名原则的基础上，我们总结了七种命名技巧，供大家参考。

1. 行业风格法

一种比较保险的做法，在风格上尽量满足行业的适应性。

美妆行业的文字有美感，修饰较多。包含堂、泉、自然、植、草、雅、黛、美、泥等字眼，如：自然堂、资生堂、美康粉黛、稚优泉、珀莱雅等。

家电行业较严肃，体现专业严谨的形象。如：美的、格力、海尔、西门子、创维、格兰仕等。

老字号多寓意美好。包含瑞、恒、局、达、德、仁、隆、顺等字眼，如：瑞蚨祥、全聚德、柳泉居、同仁堂、东来顺等。

2. 意向法

在提炼出品牌的定位、价值、主张之后，以动植物等作为意向进行关联。如：飞猪、途牛、卫龙、美柚、植观等。

也可以采用数量+意向组合公式，如：三只松鼠、认养一头牛、六个核桃等。

3. 情绪法

命名中带着情绪用词，把消费者情绪投射到品牌情绪上，因情绪而共鸣。如：喜茶、茶颜悦色、简爱、本宫欢喜、乐乐茶、宝宝馋了等。

情绪自带社交基因，这种命名方式往往能让品牌和消费者完成更好的情绪互动品牌名有什么作用？品牌命名技巧？一一为您解答，因此具备超强的社交属性。

4. 人设法

名称人格化，能够赋予品牌更加立体的人性化特征，从而丰富品牌的温度和情感。如：老干妈、莫小仙、江小白、王饱饱、李子柒、小仙炖、七格格等。

此种命名方式需要在品牌的体系建设上完美结合，让品牌像能交流、会搭讪、懂心思的“人”。

5. 叠词法

叠词韵律感强，消费者接收门槛低，且自带情绪，能够为品牌传播推广带来更好的效果。如：陌陌、探探、滴滴、钉钉、哇哈哈、拼多多、步步高、PMPM等。

叠词主要有AA、ABB、ABB、AABB、ABAB等方式，可根据品类的特性选择使用。

6. 词性法

名字都是由词性组成，包括形容词、动词、量词、语气词等，在命名中巧用词性进行组合国学知识，能让品牌更有灵气。

如形容词类：红牛、红地球、绿源、香奈儿、护舒宝、高露洁等；

如动词类：小熊快跑、拉面说、小鸡收腹、吃个彩虹等；

如量词类：百雀羚、润百颜、7-11、三谷、七度空间、两三事等。

7. 场景法

一般用在特定场景中，唤醒用户需求。如：去哪儿、什么值得买、饿了么、饭后一小时等。此类命名技巧，便于与需求场景链接，更容易结合场景嵌入用户心智。

道无定式，文无定法。以上技巧均是在品类思维前提下进行提炼，实际应用时，结合灵活使用才是道法。如：人设+动词、叠词+情绪、意向+动词等。

总结：

一个好的品牌名是起点，但远不是终点。在品牌命名之外，还需要一系列夯实品牌定位的营销配称。

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