硕士学位论文地理标志农产品品牌特征对品牌信任的影响

硕士学位论文地理标志农产品品牌特征对品牌信任的影响研究陈明教授工商管理学院论文提交日期：：Prof.,China分类号：C93学校代号：10561学号：2华南理工大学硕士学位论文地理标志农产品品牌特征对品牌信任的影响研究作者姓名：****导教师姓名**称：陈明教授申请学位级别：硕士学科专业名称：企业管理研究方向：营销管理论文提交日期：2022学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：答辩委员会成员：主席：广阔的中国大地蕴藏着丰富的地理资源，在地理资源的支持下，孕育出许多具有悠久历史的地理标志农产品品牌，它们来自特定的区域，经审核批准并以地名+产品名的方式命名，在多种媒介的宣传与推广下，逐渐赢得了大众的认可。伴随着经济的发展，市场竞争引起了品牌竞争，一大批地理标志农产品在地理标志的包装下与其它同质产品在市场中竞争与厮杀。

对于企业而言，实现产品品牌化的途径之一，就是利用地理标志，树立优质的农产品品牌形象。最近几年，地理标志配套法律体系逐渐完善以地名命名的品牌对树立品牌形象有什么作用，再加上地理标志产品深入人心的形象以地名命名的品牌对树立品牌形象有什么作用，为地理标志农产品品牌的发展拓宽了空间。但在地理标志农产品市场存在以下问题：一是消费者对地理标志农产品品牌的认识非常局限，分辨不清普通农产品品牌和地理标志农产品品牌以地名命名的品牌对树立品牌形象有什么作用，二是市场上农产品食品安全问题和交易混乱问题频发，导致了消费者连同地理标志农产品品牌也不信任。面对以上存在问题，从地理标志农产品品牌的特征入手展开深入研究尤为重要，并要求它与消费者信任的研究重视起来。本文基于S-O-R理论和自我一致性理论以及通过回顾地理标志及地理标志农产品品牌、感知价值、自我-品牌联结、品牌信任、消费者性别等有关文献硕士学位论文地理标志农产品品牌特征对品牌信任的影响，构建了地理标志农产品品牌特征对品牌信任的影响模型，并设计了英德红茶作为地理标志农产品品牌特征对消费者信任影响的调查问卷，在线上和线下进行调研的基础上获得了第一手数据。地理标志农产品品牌特征分别从地理环境和人文历史两个层面出发，研究其对消费者信任的影响作用是否存在，同时也从消费者的视角研究了在感知价值与自我-品牌联结之间的中介作用和消费者性别作为调节作用的影响下，地理标志农产品品牌特征如何对品牌信任产生影响。

本研究通过.和AMOS软件来进行数据统计分析，结合研究理论基础，分析得出本研究的结论：地理标志农产品品牌的地理环境性特征与人文历史性特征对品牌信任产生正向影响；同时，消费者感知价值以及自我-品牌联结在地理标志农产品品牌特征与品牌信任之间起中介作用，消费者性别对感知价值与品牌信任的关系具有正向调节作用。通过上述实证结果，本文提出以下建议：重视地理标志农产品品牌特征，充分利用区域优势；增强品牌互动硕士学位论文地理标志农产品品牌特征对品牌信任的影响，开发体验项目；综合新兴品牌化营销手段，搭建品牌与消费者的桥梁；利用大数据，定向推广品牌信息。II关键词：地理标志农产品；品牌特征；感知价值；自我-品牌联结；消费者性别；品牌信任.s,es.,,..,-.,,s.,:First,tions,tions,.,-,.-O--,,,self-,,,, brand , -hand data . From ent , on r trust , value self- from ., , . . data, basis ent stics on have ; value self- play , has value . Based , :

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