可口可乐陷入品牌命名风暴，你准备好了吗？

在竞争激烈的市场中，一个有竞争力的品牌名称不仅容易被消费者记住，而且有助于品牌在推广中更加顺利——这是一个品牌的基础。然而品牌命名的原则和方法，要获得一个易于记忆、易于理解和易于传播的品牌名称并不容易。

你可能想不到，现在大家都很熟悉了“可口可乐”也陷入了品牌命名的风暴。可口可乐早在1920年进入上海时就没有这个名字，而是取名为“蝌蝌啃蜡”，市场销售极其惨淡。究其原因，问题在于品牌名称。“蝌蝌啃蜡”让消费者觉得产品与蝌蚪有关，再加上可口可乐的黑色外观，消费者自然会有“尝起来像嚼蜡的蝌蚪汁”等等可怕的联想。幸运的是品牌命名的原则和方法，可口可乐公司举办了一个中文名称的有奖收藏品牌命名的原则和方法，有人开始有“可口可乐”从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

一个好的品牌名称可以走很长的路。品牌名称好，事半功倍；品牌名称不好，半途而废。那么，品牌命名的原则或方法是什么？本文提出了最基本、最关键的一点：品牌命名首先要确保易于记忆。

“北面”（）在没有这个中国商标之前，人们称之为“北脸“，”乐斯菲斯“等等这些乱七八糟的话。我没有选择这些词作为中文名字，而是选择了它们“北面”，是因为“北面”是一个本来就存在的词可口可乐陷入品牌命名风暴，你准备好了吗？，易知易记，这是命名的第一要素。

很多人在给品牌命名的时候，喜欢选择听起来高大、符合产品特点的名字。这当然是一种思维方式，但要记住，在此之前，“易识易记”这是需要考虑的主要因素。由于商标注册的困难，许多人也喜欢使用谐音来命名品牌可口可乐陷入品牌命名风暴，你准备好了吗？，甚至使用罕见的单词。这里我们必须注意，不要说谐音不好，但必须确保谐音名称容易记住，至于罕见的单词，就是尽量避免。归根结底，品牌名称应最大限度地选择熟悉的汉字和词汇。

品牌命名规则的第一要素是容易识别和记忆，即识别和记忆，然后谈论气质、风格和调性——容易识别和记忆“熟知固有词”最好的名字。

品牌名称与产品无关？可以补充广告语言或其他级别。“苹果”这与产品无关，但没关系。如果它不容易记住，它只能通过扔钱来弥补。例如，本田高端品牌“阿库拉”（ACURA），后改为现有词“讴歌”。

除非小众化，否则易知易记是第一标准。如果你记不住，就没有办法泛化和传播。“奔驰”中国这么强大，有些人还是搞不清楚。“梅塞德斯”这是什么？大单品时代，产品是主入口，产品从属品类关键词是第二步。

当然，品牌名称有了易于记忆的品牌名称后，不要忘记传播。不管一个名字有多好，都需要整合和传播，这样才能被更多的人认可和理解。“马云”这个名字很容易记住，但如果他不建立阿里巴巴，恐怕不会有那么多人知道。品牌命名的成功只是开始。其次，我们必须采取一系列措施来宣传品牌，使其真正扎根于消费者心中，从而反映品牌的价值。

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