可口可乐在中国：一炮而红的成功之路

随着时代进步，人们的消费观念逐渐改变，市场产品的竞争已经变成品牌的竞争，品牌是企业的灵魂，一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，同时在很大程度上对产品的销售产生直接影响。一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为形象可口可乐在中国：一炮而红的成功之路，通过品牌转化为一种形象价值。

美国营销大师阿尔•里斯认为：“从长远来看，对一个品牌来说，重要的就是名字。”对于一个企业管理者来说，给企业起一个好名字是创业之初要考虑的重中之重，因为品牌名称对品牌形象提升至关重要农产品品牌命名方法，品牌名称直接影响品牌传播效果。

虽然一个企业的名字不能直接创造价值、赚取利润，然而作为品牌资产中的及其重要的组成部分，要想得到更多消费者得认可，好的品牌名就显得十分重要。如果一个公司的名字能朗朗上口，容易被消费者记住，并且其中还暗藏了公司的商业理念，那么它间接创造的价值甚至会比公司其他有形资产所创造的价值要大得多。

1927年农产品品牌命名方法，在上海的街头出现一种名叫“蝌蝌啃蜡的饮料，棕褐色的液体、甜中带苦的味道，打开瓶盖后充盈的气泡，古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。 于是这家饮料公司公开登报，悬赏350英镑奖金征求译名。身在英国的一位上海教授击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得品牌名一一可口可乐。改名之后，可口可乐在中国就是顺风顺水了农产品品牌命名方法，一炮而红，销量与日俱增，成为了一种流行饮料。

现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种高难度的思考过程，是品牌定位的深入过程的开始。在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底可口可乐在中国：一炮而红的成功之路，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。

一个品牌名称应该具备的特征：

 不能有相似或同音的；

 可扩展性的，可以用于产品或服务的多方面使用

 容易阅读、识别和记忆的名称；

 能够容易的转换成外语，至少英语是须的；

 能够体现公司企业文化或者有意义故事的；

 拥有商标和法律保护等权益。

登尼特品牌策划包括：

1.品牌战略规划（品牌定位、品牌发展战略、品牌价值梳理）；

2.品牌落地策划（品牌起名、LOGO设计、VI设计、品牌名策划、品牌视觉设计、广告语、品牌宣传文案、企业宣传画册设计）；

3.品牌年度管理（年度传播方案、营销活动策划、媒介策略）。

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