物种之魂灵源于其气息，古埃及人如何制作香水

物种之魂灵源于其气息。The soul of is their scent.

——电影《香水 : The Story of a (2006)》，48:54-48:57

在法老陵墓中，曾有款香水被释放，那是相当美妙、相当具备感染力，以至令在场所有人，刹那间，仿佛置身极乐。——这是德国导演汤姆·提克威 Tom 所拍摄电影《香水》中，调香师巴尔迪尼 对其天才学徒格雷诺耶 讲述古埃及人如何制作香水时提及的传说。

香水三调，每调四韵，前调，中调，后调，合计十二种香调。古埃及人相信，在以 12 种香调足够调配出香水之基础上，只要再集齐第 13 种，定能创造出一款凌驾于万千香水之上的香水，只是前 12 种易得，第 13 种难寻：因为那终极、核心之香调以其特质，必将被锻造成王冠、统御一切。

巴尔迪尼强调这只是传奇，但对此，格雷诺耶却别有想法。人越进化得高等，越能借用工具品牌命名攻略，其自身自是退化得越严重，也越趋近常规平庸。所谓天才，或许是部分之返祖，肉体退化出兽性，某种技能或特质被无限放大，而行为兽化、凌驾于世间律法、准则之上，——格雷诺耶以其嗅觉天赋加持，蜕变成旷世无双之芳香创造者。

其所选用原料，必然得出乎意料，其所成作品，也必将惊世骇俗。一个无味之人，却识遍天下之味；一个不被爱的人，要令人陷入爱之癫狂。

一、源起

一般来说，越发细分之品类，其品牌命名越倾向于用与「品类」关联紧密的因素命名，究其原因，有人说是「降低营销成本」，——这大抵无错，但也只能局限在所在品类的早期，当该品类有所发展，如仍以这种方式命名，其命名成品多数难以出彩、势必泯然众矣，如「Blog 托管服务」类，在博客发展早期命名为「博客大巴 」者，无可指摘。

往后 10 年，多数只能命名为类似「乐乎 」之流：「博客大巴 」让人清楚是什么[具象]，「乐乎 」说明可以达到哪种层次[抽象]：抽象从来比具象高级。

1. 原料

以香水调配所需原料之多及复杂，遴选其间最具备特质者切入命名品牌，看似直捷，然而失却更多：其一，锁死扩展可能；其二品牌命名攻略，容易引发混淆。如以茶为灵感的香水品牌「茶香师 」，无论品牌发展到哪种阶段，其产品可能只得以「茶」为切入，而该品牌如不慎被置入范畴更大的「茶」本类产品之中，则可能使受众困惑。

「茶香师」引发歧义，且其拟人化命名之质量，远不及「茶艺师」的网络词义契合香水品类属性，即是说选用「茶艺师」作为茶叶类香水品牌名，绝对优于「茶香师」。其英文名 拆分为，1. cha sense，2. chase sense：在蕴含上，后者优于前者。

「茶香师 」作为品牌命名，不够优质，究其根源，最直接是「茶」所指太泛，且其「主流文化」从来跟「香水」关联或所占比率不大，所以提炼不出更具突出之属性来与「香水」品类结合、且能游离于「原料」所指的「主流文化」之外，——同样以「原料」切入做品牌命名，如「慕水 Moose」、「凌仕 Lynx」者，则大抵可以豁免这种指摘。

麋鹿 moose，猞猁 lynx，自古以来是「动物香」来源之主角，（人之体香也从属动物香，然而更具致命感），——无论「茶香」宣称多么高雅脱俗，都不及自古「麝香」宣称之「催情」功能来得直接与诱惑：人之喷洒香水，祛除体味并非目的之关键，深层次的「求偶」潜意识方是本意，其本质是在模拟动物发情求爱时之所分泌，是在表达情欲。

雄性麋鹿、猞猁，自带香腺和香囊，比对雄性孔雀之开屏：这些都是吸引同类雌性的利器[引诱/温柔猎杀]，——从这个角度看，「慕水 Moose」与「凌仕 Lynx」，主打男士香水[品牌/产品具备性别]，也是情理之中，并在其中文名中皆有所体现：慕/慕强，凌/凌驾，优势与力量，傲慢与偏见，一览无遗。

2. 产地

以产地命名品牌，该品牌自是沾染其产地文化、历史，以及风物等所形成之底蕴，品牌与其所形成之土壤精神共生，相辅相成，荣辱与共，如「伦敦雾 Fog」之于伦敦，「宁夏红」之于宁夏，「加拿大鹅 Goose」之于加拿大，——来自意大利「帕尔玛 Parma」的「帕尔玛之水 Acqua di Parma」，其品牌命名亦当如此解。

「解放橘郡 Etat Libre d'」开创于法国，但其内核却可追溯到其创始人 de 的南非出生地、历史上早已覆灭的「奥兰治自由邦 Free State」，且基于后者曾为殖民地的事实，其品牌文化、宣传自是围绕着 libre 作无尽之渲染：, ，...

某种角度上，这种方式，可称之为所谓的「精神产地」命名，——「黎香舍 」的命名，亦当如此解：巴黎 Paris，香榭丽舍 -Elysées，虽是国产品牌，但却一幅异国风情、无一处国产痕迹存在，而假借法兰西之浪漫写意，其外文名却又带着日耳曼无尽之野蛮气息。

二、造作

从突出「原料」，包括强调原料「产地」，到「制作者」，包括突出制作者「手艺」，到制作「场所」，均无不可以之作为品牌命名因素切入，命名因素不存在高低优劣之分，其选用多数基于：该「因素」所构建的命名，在当下及未来，能否最大限度地有利于品牌塑造、并进一步促进销售。

1. 创始人

以创始人命名品牌，在任何行业都常见，但以欧美品牌为最，该命名方式并不会追随时代风气变更而被舍弃。「潘海利根 's」是很有历史了，其第一支香氛问世于 1872 年，而标榜「英国香氛世家」的「祖玛珑 Jo 」，事实上是由 创立于 1990 年，「芦丹氏 Serge 」出现时间更延迟到千禧年。

「祖玛珑」与「芦丹氏」单看给人以厚重、历史底蕴，其诡计或障眼法就隐藏于其品牌命名之汉化手段中，其中文名用字刻意讲究，如前者嵌以「祖」，后者选用「氏」，所寄滞后保守，完全就有世族大家之观感，——事实这些品牌的外文名，是相当平淡无奇。

2. 手艺人

如「L' 」及「Bon 」者，相对也是平淡无奇， 意为「香料经营者」，说明品牌所在行业，「 工匠」、「bon/good 好」大约有自夸嫌疑，——总体上，外文名所构建的，谈不上出彩。

出彩的仍然是其汉化名，「阿蒂仙 L'」、「柏氛 Bon 」，选字仍然是刻意讲究，前者飘逸，后者厚重，化外文名之腐朽为中文名之神奇，——只是「柏」字的选用，相对有些过，有拟古、做旧之矫揉，须知该品牌创立年份为 2017 年。

3. 场所

「创始人」能强调权威，「手艺人」则是着重传承，以「场所」切入，自然要表达「专业」，如「香水实验室 Le Labo」，——外文名出自法语 le () 的缩略，此处的定冠词 le 相当关键：1. 唯有其存在，方能使其中文名增补意译为「香水实验室」；2. 在电影《复仇者联盟 The 》有这样的对白：

- Steve : You think Fury's ?

- Tony Stark: He's a spy. . He's THE spy. His have .

He's THE spy. 他是间谍之王。——LE Labo 所蕴含的，亦当如此解。——相对，来自意大利的品牌「 」，字面词义为「嗅觉实验室」，就有些繁复乏味。

「欧珑 」的源文命名，类似「葆蝶家 」， 字面意思为「威尼托车间」， 则是「 作坊古龙水」，——谈不上格调，然而格调可经由通过中文名增补：欧/产地，珑/品质。

三、范式

维基百科将「解放橘郡 Etat Libre d'」创始人 de 描述为法国香水之「 创作者」和「 发行人」，——香水制作事实也是种艺术创作，与音乐家、画家，以及作家日常创作，没有本质区别。借用「文以载道」说法，香水的某一成品，不过是调香师当下对这个世界表达之片段。

调香师所采用配方或算法，等同诗人所使用技巧或格律，虽各有范式，——以如此类比说法，来为接下来所见香水行业的品牌命名做注脚，确实是牵强附会得过分。——文学之创作，须先从单词、语句入手，以至形成文本、作品，再到出版、发行，——关于香水品牌命名，我们能见到：

1. 语句

他们去了趟日本，带回了全新的品牌，命名成与旅行地密切相关的 Floraïku，并制订出品牌标语「 as a poem 香水如诗」，在此之前这新品牌的创始人就已拥有「玫默 Memo」品牌，——Memo 既是「 记忆」的缩略，也是「memo 备注」的词形。

Floraïku 来自 flora 的组合，字面为「花与俳句」，或也可缩略为更简洁、且有韵味及品牌名样式的「花俳」，——事实上，Floraïku 还来不及在国内注册中文名商标。

从属 S.P.A. 的一款品牌，被命名为 ，大约是表达「单主题」。——而被命名为 Morph 的另一间公司的香水品牌，既可能是表达「morph 语素」，也可能是表达「 变形」，而质感上，大概以后者表意更佳。

2. 文本

「闻献 」之品牌命名，必然是先有外文名，再有中文名，并以谐音方式置换出行业相关字，「闻」紧扣「香水」物种之魂灵源于其气息，古埃及人如何制作香水，——取被谐音现成词之发音，而置换以行业字关联行业，这可能是国内最主流的品牌命名方式，猪肉品牌味央[未央]、洗护品牌植观[直观]等都从属此类命名方式。

这是种投机取巧的方式，其核心与关键在于所谐词汇表意之优质程度，究其流行根源，起码有以下说法：1. 现成词汇的发音，更易接受及流通；2. 一语双关，蕴含更多表意；3. 置换字词，以规避商标注册，并且以趋势来说，此条因素越发侧重。

旧迷楼记，空山香志，鎏婳书，这类国潮品牌命名，字面上更与「文本」相关，但表意上多是差强人意，一股性冷淡风，而引入生僻字者又是等而下之。

3. 出版

[古腾堡香水] 以及「馥马尔香水出版社 De Frédéric Malle」者，直接就在类比[图书]「出版」，「自然目录 」与「气味图书馆 Scent 」者，已是在做[图书]「收藏」。

以香水之配制，类比文章/书之创作，或许是在说气味之飘忽接近思想之游离，难以捕捉及抒写，——以创作者的角度切入，便会出现此类拟人化的品牌命名，如 [虚构者]，以及「木作家 WOOD JO+」。

「木作家 WOOD JO+」的品牌 定为「书写自然的味道」，然而其品牌名相对不够「自然」：JO 可能是在致敬「Jo 」，+ 大约在表达「青出于蓝」？——圣人「述而不作」，后来者自是难以望其项背，所以「述之有味 」终归落得下剩。

四、原著

至此，我们必然得进入更核心的层级，考量如以品类最核心字或特质来做品牌命名，能达成怎样的可能。——说是「品牌命名」，其实绝对。对于非单一生产香水/香氛的企业，香水通常并非其核心品牌，甚至连「次品牌」都不如，毋宁称之为「产品」。

梦露 有次被问及，「, what do you wear to bed?」，她说，「 I only wear N°5.」，——除了香水，平常梦露也可能 wear 「香奈儿 」的腕表、时装，如 N°5 者，对香奈儿公司而言，更接近是产品，而非独立品牌。

以下，对于专业做香水者，我们拆解的是其品牌名，对于跨界者，我们解剖的是其产品名。「香水」既然是一种创作，那么也就具备被解构的可能，——以其呈现，以其形态，以其表达。

1. 香

即便是小众品牌，起用生僻字，也得斟酌。如「馡凡 」，虽中文名真能拆分为「香非凡」，但看上去难免刻意。至于外文名选字，也谈不上多好，古典词根「philo- 爱」以其发音对应「馡」，而 philo 是动词，与表意跟「 情感」对立的「sense 理智」组合，大约只能说明「有人喜欢冷冰冰」。

表达不了「eros 爱欲」之浓烈与热切。——相对，嵌入非常用字的「时光馥 O D'Hora」，中文名更易被接受些，其外文名相对复杂，据说起源是：1. 整体发音等同法语词汇「/ɔdɔra/ 嗅觉」，2. 前置 o 的发音等同法语词汇「eau 水」，3. hora 出自拉丁语成语「Hac in Hora[sine Mora] 在此刻[不再犹豫]」。

综上，O D'Hora -> Eau d'Hora -> Water of Time：「时光馥」官网用英文短语 Water of Time 作为标语，失却调性，不如法语 L'Eau du Temps。——香水三调物种之魂灵源于其气息，古埃及人如何制作香水，调性因时移易，这「L'Air du Temps 时光之气息」从来无法轻易捕捉，唯有 Carpe Diem。

2. 水

诗人济慈 John Keats 的墓碑上写着，「此地长眠者，声名水上书。Here lies one whose name was in water.」。这行汉化的诗句，为源文增色不少，纵是如此，也无法改观 water 一词因英语太过流通而显得庸俗。

不若 aqua/acqua、eau 之类显得很有格调，疏离感能够产生美，当然对比起意大利语、法语，如 vodka 之流，就不多好，即便是俄罗斯人事实情感细腻、艺术传承惊人，当然「vodka」更以烈酒品类知名。——用「形态」描述产品的命名，范例着实不少。

如 Aqua [天空之水]，Eau d'Issey[一生之水]，后者出自三宅一生 Issey ，——这些「水形物语」，意境构建高远、虚无，似乎全然不可触及，可能都不及「蒂普提克 」旗下产品「Eau des Sens」[感官之水]的命名，能触碰内心、激发荷尔蒙。

3. 性

万物皆有性，此处的「性」指的是「 天性」，而非「sex 性欲」，——比起文字、画作[视觉，知觉]、音乐[听觉，知觉]之抽象，香水能够触达到感官更多[视觉，嗅觉，味觉，触觉，知觉]，这些基于时效之抽象与具象因素叠加起来，必然对受众的冲击更迅猛激烈。

一时如沐仙境，一时沉浸狂喜，一时若有所失，一时痛苦绝望，——无疑，香水的创作者是在用其作品，扩展受众感官探索的阈值。人对美的感知，伴随着对自我的重发现，这自我重发现之过程，只需外部某种附带「特性」的介质来激发，这种「特性」往往体现在该介质的命名上。

如果这种介质便是「香水」，那么其命名，可以是如「Une Rose 一轮玫瑰」[馥马尔出品]高贵优雅，可以是如「J'adore 真我」[迪奥]回归自我，可以是如「 一千零一夜」[娇兰]感受异国风情，可以是如「Encre Noir 墨恋」[莱俪]忧郁神秘，——

noir，黑夜重临，如诗句所说，「这是一个黑夜的孩子，沉浸于冬天，倾心死亡」，于是他吞下了「Opium 鸦片」[圣罗兰]和「 毒药」，携带「Lady 复仇女神」[佩枪朱丽叶]，奔赴「 d'Enfer 冥府之路」[阿蒂仙]，……

五、读者

任何成功的作品，面向受众品牌命名攻略，基本必备二重因素：其一，沉浸式；其二，代入感。沉浸式是「无他」，代入感是「超我」。当香水被「出版」或「发行」，「读者」最直接面对的是其命名，名字不一定决定其生死，但也相当直观、并且重要。

1. 沉浸式

直观来说，香水品牌/产品的命名，是成品的第一重「用户体验」，命名以其表达潜移默化受众。譬如，我们能从「岚舒 Lush」的英文名发音中，先期体验到其间的慵懒，又从中文名词义中感触到自然，最后才是英文名所表达的多重内涵。

「五朵里 」必然是先有外文名，再有中文名。 也即日语词汇 うっとり 的罗马字拼写，表意为「心荡神驰，陶醉」；中文名取其音译，以「朵」暗示「花香」，以「五」作量化，尾缀「里」类音乐酒馆品牌「胡桃里」，表处所。

「南柯记」借用典故暗示产品之应用，能令人恍如一梦，——浮生若梦，活在当下，及时行乐。

2. 代入感

人作为社会性动物，囿于各种人情，终究难以完全做自己，其一切行为，包括购物过程中，对品牌的选择，无不是对这个世界的表达的延续，同样世界也对人进行着标注与归类，——这是品牌定位的凭借，也是品牌形象拟人化/拟物化的原因所在。

「佩枪朱丽叶 Has A Gun」[2006 年]以其奇特之品牌命名意象横空出世，以「佩枪」比喻「香水瓶」[香水 = 武器]，以内涵重塑大文豪莎士比亚笔下为爱献祭的「朱丽叶」，鲜明之个性跃然而上，人物化柔弱为刚强，似乎将有逆转悲剧的自救行径发生，——这完美的可代入感，自然俘获万千标榜「独立」的女性之心。

以「佩枪」指代「香水瓶」的创意，并不新颖，美剧《老友记 》[1995 年] 中，就有两位推销员化身西部牛仔用香水对喷的场景，——「佩枪朱丽叶 Has A Gun」创意的难点，在于对「」的选取、以及对该意象背后所蕴含文化的评估。

国产品牌「莎辛那 」似也有意剑走偏锋，其英文名出自词汇「 暗杀者」，附以 -a 转换成阴性词汇，也即字面词义为「女刺客」，相对也有特质，——如深究 的词源，那么该女杀手想是携带阿拉伯圆月弯刀。——其中文名为音译，并去除第一个音节。事实上， 的中文名应该还可以更好及更有特质些，以匹配其外文名。

六、编译

中文名外译，外文名汉化，外译汉化，音译意译，面向行业，面向受众，法无定法。

1. 外译

国产品牌「黎香舍 」的命名，必然是先有中文名[巴黎 Paris，香榭丽舍 -Elysées]，后有外文名，不然以 (Pa)ris (Ely)sées -> Rissées 反推出中文名，哪里还有 存在之余地！并且样式上，「黎香舍」能暗示到法国，Rissées 看上去也类法语词。

「木作家 WOOD JO+」其中英文名的对应，其实很有特色，以「家」的对应符合 + 的发音[无论国语或粤语均对应]，就显得不够纯粹，再者英文名存在 JO 字眼，也有抄袭「Jo 」嫌疑，——此处如添加字母 -Y，即是变更为「WOOD JOY+」，似能洗刷嫌疑，并令整体命名表达意蕴更流畅。

2. 汉化

「解放橘郡 Etat Libre d'」的中文名、外文名，并非线性对应，Etat Libre d' 汉化的正常词序应该为「橘之解放郡」。——「柏氛 Bon 」作为品牌事实算是新兴，但中文名「柏」的应用，令之显得老气横秋，——这与「博柏利 」由「巴宝莉」重命名时，选用历史感之字词又不同， 品牌确实是有年代感，并且需要其年代感来塑造品牌形象。

「玫默 Memo」的汉化相对不错，玫/联想到玫瑰、花香，默/安静沉默、不必惹人注目，「玫默」构建出美好浪漫之氛围，与外文名 Memo 所能引申而来的词汇，如 , , 等，相当匹配，安宁而怀旧，……

七、增补

国内香水行业仍处于起步阶段，当前之香水品牌命名存在二种趋势：其一、复刻国外大牌，特别是法国品牌；其二、因近年国货兴起，品牌名自然带有国潮倾向。对于前者，品牌命名之成品，如「法颂 」、「冰希黎 」，以及「亚菲儿 L'」之流，质量一言难尽。

作为中文名，「法颂」注册时间久远、尚可接受，「冰希黎」与「亚菲儿」当真不知所谓，而以其标榜、假借法国而言，其外文名却几与法语绝缘， 完全就是汉语拼音与英语的杂交， 与 L' 更难以辨识出表意， 与其中文名音意平行， 不说表意，如其用法语发音，绝对与「亚菲儿」相隔十万八千里，——估计多数还是其中文名拼音 的胡乱变形。

以国潮风格命名者，「观夏 To 」和「浮香堂 」自是不错，——后者外文名存在浓重日语气息；「象马 」是意象堆叠，「七寸九」相对隐晦、难以琢磨，如「菩璞」及「赞璞 」者，虽说禅意，却也有装神弄鬼之虞。

其他的，如「荒核 」，难免有些夸大其辞，「弥熏 」似乎英文名拆解不出好意[，mad ]，至于「三兔 」者，「兔」的具象及内涵，无疑将拉低品牌之档次，大象无形，方是高端，再者 Ooze 指的其实是固态，而非液体。——「味谷 Wegoo」与开篇提及的「茶香师 」类似，表意与餐饮大类目交叉，失却边界与界限，中英文名皆是不佳，完全败作。

在电影《香水》中，格雷诺耶以猎杀 26 位少女之生命为代价，通过提取处女体香作原料，找到第 13 种香调，制造出 1 款旷世无双香水。当他被带赴广场公开行刑之时，他释放了他的杰作，——

似乎有一种神秘力量被号召，或是某种病毒在蔓延，广场上所有人都陷入狂喜、也释放出天性，他们在光天化日之下倾情交媾。——格雷诺耶逃离了现场，在不久之后的午夜时分，回到他当日肮脏的出生地，将满瓶香水倒在身上，如是沐浴金光的圣徒，任由流氓、盗贼，以及妓女将其肉身分食。

上一篇：白酒品牌起名字方法大全与白酒的品牌之间区别的有效

下一篇：宝马在积极地推进OTA升级，停车升级就无需进店