如何给品牌取名——谈服装品牌起名规划名称（注册商标）

如何给品牌取名——谈服装品牌起名规划名称（注册商标）是品牌的重要组成部分 和企业无形资产。美国品牌专家菲利普琼 斯（ Jones）认为，品牌的附加值是 以某种形式存在于它的名称之中的。一个好 的名称便于消费者记忆，使人产生联想， 引发好感，促进购买；同时节约传播费用。反 之，一个不恰当的名称表达不好企业 的主张，浪费很多传播费用，极蟮赜跋煜 颜吖?买。正所谓“名正则言顺，名不正 则言不顺”。如何给品牌取名呢？ 一、理想的品牌名称应该遵循以下原则： 合品牌核心定位。每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论 位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价 值，便于传播的一体化。 2、与竞争对手区隔化。 世界战略 管理大师波特（）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比 竞争对手提供“与 众不同的主张”（USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩的 经济时代。企业大 规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加 速，现在企业 正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费 者要求产品 能体现自我个性。

如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”， 都成为“同 3、符合目标顾客价值审美个性。按波特（）集中化竞争战略理论，企 业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个 “特定的顾客群”和“细分市场”。 当今中国 正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：BOBO、中产阶级……阶层 “自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。世界市场营销中一 个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可 以说，面对阶层细 分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同 类的产品也有 不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战 略，创造 细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将 必死无 疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。 4、与良好视觉的图案和符号相配。 马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。品牌专家大 名称相得益彰。二、品牌取名的方法与案例。 1、以怪求胜： 21世纪是个性张扬 的时代，人们不再人云亦云如何给品牌取名——谈服装品牌起名规划名称（注册商标），特例独行大行其道，一些前卫的 服装企业，往往注册 较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。

像“E-mail”、“酷拉拉”、“例 外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何 ”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌姓名命名的品牌，与其说是表 达服装，不如说是表达一种“炫” 的生活主张。 因为追求“反弹”和逆向，所以不难 理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装 品牌名称；“木头人”表达的却是“阿甘” 式的大智。 2、以“土”取胜。 “丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老 、“群工”以土取胜。土得有理，土得可爱。但像“阔佬”、“太子王”、“即 发”，笔者认为土得有点掉“渣”------品牌 取名时应该注意引导健康的文化和价值观 念，而不能一味哗众取宠。 3、以“名”得名。 有以著名设计师命名如何给品牌取名——谈服装品牌起名规划名称（注册商标），如“范思哲”、 “夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹 ”、“王化”、“马克.张”； 有以服装业外名人进 行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”； 有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额 伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒 ”、“马可波罗”。 4、模仿取名。 以国外、国内知 名服装企业品牌名称稍做修改姓名命名的品牌，进行商标注册：“浪凡杜彭”模仿 川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。

更有甚者，以国内外明星、著名品牌 名称在中国地区抢注或模仿：“雷诺”、“别 克”（鞋业）、“胜.成龙”、“朴树”。 个脸熟。但长期看，品牌没有“个性”。同时，面临国际知识产权保护的压力和风险。 据说，篮球巨星迈克尔.乔丹来华，就是要推出自己的乔丹运动服饰。而在国内 无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。6、以数字、字母取名 “柒牌”、“MV”、“37T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是让 人丈二和尚摸 不着头脑，你越不懂越产生探究心态，那么你就离“中品牌的毒” 不远了。 层和目标顾客细分取名：以阶层取名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格 子”、“淑女屋”、“绅士”；以目标顾客群的生存状态取名：“与狼共舞”、 异乡人”（）、“东方夫 人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。 此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只 “对号入座”即可。8、意会取名。名称具有一定的含义： “庄吉”---庄重一生，吉祥 一生；“报喜鸟”---喜兴，好运；“法派”---欧陆 气桑弧暗邸保‥）---黄帝遗 风；“尊贵之家”（Pal Ziler）---当然定位 尊贵。

9、以地名取名： “鄂尔多斯”、“天 坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村” 、“王佐”这样以村庄取名的品牌， 如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度 时就会受到名称的制约。 10、 按产品或行业特点取名： “南极人”和“北极绒”---保暖内衣，所以名称越抗寒越好； “婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”好； “劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力 量。所以这三个品牌经常赞助拳击 、武术比赛，名字也硬； “爱慕”、“宜而爽”--- 内衣讲究“爱”和“爽”； “圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）---指望成为行业之“王”。 11、以动植物取名： 一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。 “鳄鱼”、“啄 木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹 “薰衣草”、“相思叶”、“苹果”（Apple）。动植物组织应该收形象代言费用去了。 12、 品牌延伸 主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸：如百事可乐之“百事”服 宝路香烟之“万宝路”服饰。也有一些品牌进行延伸引发消费者争议，像娃 哈哈进行童装业务延伸。

可口可乐 总裁听到这个消息后大喜过望，他认为，“非常 可乐”将不再是可口可乐在中国的对手 。笔者也认为，在品牌延伸中一定要注意这 种延伸是否符合品牌核心价值定位；是否与 主业有一定的正关联；是否会对主业产 生较大冲击。 以上总结了品牌取名的原则和技巧，最后笔者着重谈一下商标的国际 化---翻译问 题。翻译主要有这样3种技巧： 1、音译： ---“夏奈尔”； ---“范思哲”；---“伊夫. be”；顺美---“smart”。主要技巧是注意翻译的本地化。 要译得上口、吉利；有节奏和肌理， 符合当地人的文化欣赏。 2、意译： ---“花花公子”； ---“金利来”； ---“鳄鱼”； ---“啄木鸟”；“杉杉”---Firs；“异乡人”---。此种 方法比音译 更具难度，如翻译得好姓名命名的品牌，文化融合，给人以启示，易与记忆。为国际化 考虑，最好是注 册专有名词。联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。联想 （）商标被注册 的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又 能查到的词汇，非常容易被 注册。

所以联想自创了一个新的名称“”，是一个 完全自创的单词，因此它是惟 3、音译和意译结合：译成“锐步”， 既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、 快捷的步伐，非常符合品牌 定位；Nike---“耐克”，耐力、耐磨。一个“耐”字译出 了神韵；“雅戈尔”翻译成， 音相近，同时表达品牌青春的定位。 在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解 决中国商标的翻译。“亿都川” （YDC）、“丹顶鹤”（）、“李宁”（）。 但汉语拼音不具有国际性 ，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而 且不适当的运用会闹出误会。 如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英语中“呕吐”的意 思；第二，无法表达商标中所蕴 涵的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式 则为“”，根本无法表示“ 青春”的含义。 近年来，国际化进程成为中国各大 型企业的重点战略，已有数百家企业进军海外。 企业在商标使用时一定要注意国外 的一些风俗禁忌，“海尔”在阿拉伯国家销售家电时 就曾经有过这样的教训：大家都 知道“海尔”的商标是两个穿游泳裤的可爱的小朋友， 但是在阿拉伯地区，这种穿着 却被人们视为不庄重，违背了他们的宗教教诲，所以这个 商标就不能在阿拉伯地区 使用。

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