企业品牌是释放公司价值的关键，营销策略和产品品牌策略

虽然大多数企业善于为自己的产品和品牌定位，但他们对企业品牌的界定都不太肯定。企业的名称究竟代表什么，在市场上又如何看待企业的品牌，以及如何好好地利用他？

品牌是释放公司价值的关键，每一间公司都尝试努力创造品牌价值。要了解企业品牌策略，营销策略和产品品牌策略上的不同，我们首先必须了解品牌是什么。品牌不仅仅是一个引人注目的标志，也不只是一个产品名称。经常做广告的产品名称也不一定能成为好的品牌。相反，因为企业品牌的范围通常要广泛得多，成功的企业品牌应该引发一系列的期望，不仅只在其下特定的产品或服务上企业命名的品牌有哪些，她是可以唤起无数的期望、想象力、越多越好。

企业品牌本身给公众一个印象，就是她能满足公众的期望。无论是品牌价值还是个人价值，其价值很少能主动地传达。如果有人告诉你他很慷慨，甚至给你一笔钱来支持这种说法，你会认为这个人是慷慨的吗？可能不是吧。但是如果这个人在一段时间里不停捐献从而表现出他的慷慨特质，你的结论可能得出这个人确实是慷慨的。好像国际知名品牌“苹果”企业命名的品牌有哪些，你第一时间可以联想到的是什么？全世界很多人都知道 是什么，但“苹果”代表了什么？你可能想到她代表科技创新、有创意，以及是未来科技方向的领导者，我们对“苹果”所有的产品和服务都充满期待，有无数的联想。在企业品牌建设上我们需要有一致的行为要求，任何时候都能一致地坚持这些价值观，她使企业的品牌与营销跟产品品牌很明显地区分开来。

企业品牌在不断变化的世界中寻找一致性

营销的成功来自于他对消费者或客户的理解：了解他们想要什么产品或服务，知道如何向他们提供产品或服务，并知道如何销售给他们。因此，优秀的营销人员总是倾听市场的声音，并准备相应地改变他们的产品或服务策略。

另一方面，在企业品牌策略上我们必须找到企业与品牌相关的价值观，而且其品牌能够在任何时候都需要一致地坚持这些价值观。一个清晰、统一的企业品牌在市场战略上至关重要，他不但可提升产品的形象企业品牌是释放公司价值的关键，营销策略和产品品牌策略，有利于开拓新市场，还可帮助公司招聘和留住员工，也可以让公司的声誉免受损害。但是，许多公司很难阐明和有效地传达他们的企业品牌。

很多成功企业品牌源于其创办人的一套价值观，其品牌建设通常都由一个人或一小撮人开始，这在企业品牌打造方面具有一定优势。他们可以决定符合自己的意愿，而不必面对多方的讨论并能迅速决定企业的定位和价值观，而很多时候创办人的历史和故事都会呈现在品牌相关的价值观上。所以要建立一个成功的企业品牌企业命名的品牌有哪些，这是否意味着只有企业创办人才可以决定一个成功企业品牌价值的定位？可能不是。

很多大企业在建立企业品牌方面非常成功，他们自始至终坚持这些品牌价值。1902年在美国创立的3M公司，是一家全球性多元化的企业，生产超过5万多种产品，包括研磨材料、胶带、合剂、电子产品、显示产品、医疗产品以及家庭产品等。其企业品牌代表着创新，永不停止研发。而多年来3M的品牌能够持续成功的关键是建基于其一致持有的价值观，包括其承诺的“以卓越的质量和价值满足我们的客户”。这让消费者很容易识别和区分属于3M 的产品。成功的企业品牌会告诉消费者能对公司和旗下产品产生什么样的期望，并在任何时候直接或间接地让消费者的记忆和品牌联系在一起。

如何建立强大而有个性的企业品牌

如希望企业品牌价值能够接受长期的考验企业品牌是释放公司价值的关键，营销策略和产品品牌策略，在建立企业品牌策略上我们需要：a）对企业内部存在的固有价值以及公司管理层有很好的了解；以及b）确保企业品牌具有“个性”的特质。如果企业品牌有像人类一样的性格，那么性格可以像人一样被分析。它从对品牌价值进行心理分析开始，因为公司当权者有自身的一套的价值观，而这套价值观是否能与企业品牌的价值观达成一致，详细和有系统的分析或许能绘制出一套独特的企业价值观，而这些价值观将成为企业品牌战略的战略蓝图。

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