品牌命名的 品牌定位与命名.ppt

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1、品牌从一个合适的名字开始，南京银都广告有限公司，产品介绍，1996年加入广告传播行业，三年经历设计、策划、客户管理。作为南京银都广告公司的创意总监，他坚定地走上了品牌经营和创意之路。2001年初，加入上海联盟广告公司（与奥美、智威汤逊、点扬等隶属于WPP广告集团），吸收奥美“品牌”衍生的全新品牌管理方法和新创意理念来自“管家”。2002年初，他回到南京银都广告公司担任副总经理，继续品牌经营和创意之路。今天接触的第一个品牌是尹云从。,今天分享的内容，对“品牌”的理解 产品与品牌的关系是什么 品牌的组成部分 品牌的形成过程品牌命名的，品牌命名策略，品牌命名程序，品牌命名方法，品牌命名测试，品牌定位产品

2、产品概念与定位的区别，品牌定位策略，品牌定位步骤，从品牌定位看命名，拿走你能搬的石头！,对“品牌”的理解 什么是产品和品牌之间的品牌关系 品牌形成过程的要素 品牌形成过程、品牌命名、品牌命名策略、品牌命名程序、品牌命名方法、品牌命名测试、品牌定位、产品之间的区别概念与定位 品牌定位策略 品牌定位步骤 从品牌定位看命名，并立即写下想到的三个品牌 写下想到的三个名人的名字 立即写下想到的三个国家的名字 想到的三个空调品牌，分别是什么牌子？, 品牌是一个错综复杂的符号，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等无形的总和。品牌也是由消费者对其用户的印象和自己的体验来定义的。奥美，1955，公司产品

3、品牌产品、品牌、服务、品牌、金融品牌、科技品牌，甚至一个国家和一个人，不同类型的品牌、产品和品牌，使用产品到产品功能的体验是有形的：触摸、感觉，又见In属性：有款式、有特点、有价值观，可以满足消费者对其功能和价值观的期待。但这些只是特征的一部分。品牌对产品、个性、信任、信心、朋友、地位、喜悦等方面有全方位的体验。产品是制造品牌，消费品品牌，是产品的整体感觉：个性，消费品品牌，是产品的整体感觉：信任，消费品品牌品牌命名的，是产品的整体感觉：信心, 消费品品牌,

4、，形成品牌的原材料，特定的面孔。* 颜色* 销售文件* 媒体环境* 质地* 直销* 员工制服* 重量* 促销活动* 送货车辆外观* 访问* 广告* 电话礼貌* 价格* 字体* 投诉处理* 竞争对手* 音乐* 招牌* 用户* 旁白，抽象面孔。* 用户如何接近品牌（续）品牌命名的 品牌定位与命名.ppt，品牌形成的过程，为什么周华健或张学友是一个品牌？产品好且知名。消费者对其质量感知有特定的联想和个性。他们与消费者建立了独特的关系。忠诚度已经存在。，还有很长的路要走，测试写下来的品牌名称为什么可以称为品牌？，对“品牌”的理解是什么？

5、什么是产品和品牌的关系品牌形成过程的要素品牌命名、品牌命名策略、品牌命名程序、品牌命名方法、品牌命名测试、品牌定位、产品概念和品牌的区别定位，品牌定位策略，品牌定位步骤从品牌定位看命名，描述写下品牌的感受，购买意向如何？品牌命名的 品牌定位与命名.ppt，定位是什么？，与竞争对手相比，在消费者心目中形成一个合适的位置，这样当客户需要解决特定的消费或其他问题时，他们首先考虑的是事物的阶梯理论，为什么要定位？,定位的目的是做差异化，就是创造竞争优势，锁定目标对象，因为我们不能同时取悦所有人。几种定位策略，实体定位，功能定位，市场定位，服务定位，形象定位，概念定位，产品定位，产品定位，消费者洞察，产品利益点，产品支撑点，需求，功效，产品特点，定位描述

6、 如上所述，对于一个特定的（目标市场），X 是在一个特定的（商品属性范围）内，由于有说服力（特定的原因）而具有独特性（ point of ）的品牌的品牌，宝洁的定位方法，对于某个人来说，某个品牌就是能够为某个原因/产品特性提供某种利益的品牌 WHO 目标​​对象 WHAT 消费者利益点 WHY 相信原因/产品支持点，如何找到出地点？,坐标图法、图法、图法、品牌定位VS。产品定位，品牌定位一旦进行，就应该为产品定位提供机会品牌命名的，给产品生存空间。另一方面，

7、我意识到利益，成功的品牌定位，值得信赖，与产品性能密切相关 与产品类别和目标市场直接挂钩，提供有意义的独特利益 消除此类产品使用中的最大问题符合目标 比较竞争者，消费群体的信仰、知识和行为习惯各有特色，可以长期保持品牌/产品的生命力。定位的价值是所有战略表达中最基本的部分。它解释了品牌存在的原因。品牌的市场发展蓝图是整个营销策略的核心。它必须在所有相关品牌战略之前进行。耐克的一个失误，1994 年推出的休闲鞋销量大跌，导致耐克形象受损，撤出系列Why?，重温消费者，吸取Nike的教训，消费者认为你提供的是优质的运动产品，而不是任何品牌都能做的产品。休闲鞋和耐克品牌有什么联系？

8、如果为了支持品牌的“Just Do It”竞争而改变各种营销策略的极端努力是有趣的、不利的生活态度，“了解你的消费者还不够，你还需要了解你的品牌”（耐克创始人菲尔），定位评价，定位总结，定位是消费者对品牌产品的认知定位。定位基于相对于竞争对手的特定目标消费群。定位关注消费者的兴趣点定位可以基于产品的独特属性。定位可以基于消费者的感性认识。定位可以基于消费者的信念和需求。定位需要与消费者不断沟通才能完成，定位描述练习，并测试书面品牌名称。对于一个特定的（目标市场），X是一个品牌，由于有说服力（特定的原因），在特定的（商品属性范围）中具有独特性（独特的兴趣点），

9、对“品牌”的认识 什么是品牌？产品与品牌的关系 品牌的构成要素 品牌形成过程、品牌命名、品牌命名策略、品牌命名程序、品牌命名方法、品牌命名测试、品牌定位、产品概念与定位的区别 品牌定位策略品牌定位的步骤 从品牌定位看命名，马上写下想到的三个鞋品牌，马上写下想到的三个牙膏品牌，马上写下想到的三个电视品牌，其实关于命名并没有完整的理论，我们可以参考一些比较成功的例子，帕萨特的由来，品牌名称的作用，符号，在品牌定位和识别过程中的使用，品牌命名策略，体现定位相关元素！区别与易读易记联想、品牌命名方式、中/英音译、意译到英/中意译、意译、命名过程中考虑的三个问题以及谁竞争什么类别？谁是需要接纳我的人？我以什么方式出现？,品牌名称测试,自查声、形、意网消费者论坛,“萨凡”的诞生,“萨凡”的诞生,企业简报,“萨凡”的诞生(续),定位分析,萨凡》《萨凡》的诞生（续）、名字的思考、《萨凡》的诞生（续）、姓名筛选、《萨凡》的诞生（续）、姓名检测、“萨凡”的诞生（续），名称选择，品牌命名总结，一个不好的名字可能导致品牌的死亡，不好的谐音和联想是生涩的，难记的，粗俗的。，评写下的品牌名，“刘富贵”能成王吗？，“尹云从”不是个好名字，音、形、意，请描述尹云从这个品牌的定位，谢谢您的宝贵时间！, 请描述一下尹云从这个品牌的定位，谢谢您的时间！, 请描述一下尹云从这个品牌的定位，谢谢您的时间！,

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